Nomasei réinvente la chaussure de luxe à un prix juste. Dans un colarama délicieusement rétro et acidulé, les paires viennent tout droit de la Toscane, fabriquées par des artisans détenteurs d’un savoir-faire ancestral. Marine Braquet, précédemment cheffe de produit chez Louis Vuitton et Chloé, raconte cette quête de bon sens et de collaboration.
Par Maÿlis Magon de la Villehuchet.
Une collectionneuse de souliers
« Dans le duo que je forme avec Paule Tenaillon, je ne suis pas la créative, bien que j’aie eu la chance de passer toute mon enfance dans l’atelier de mon grand-père peintre. Le goût pour la mode m’a été transmis par ma mère. Je suis une grande collectionneuse de chaussures ! N’étant pas très manuelle, j’ai très vite capitalisé sur ma matière grise en entamant des études à Sciences-Po Paris. Je cherchais un métier dans lequel je pouvais être au contact des créatifs tout en leur donnant la structure d’un cadre de travail. Je ne le savais pas encore, mais j’allais devenir chef de produit.
Pendant mon année de césure, j’ai eu la chance d’effectuer un stage chez Dior au service presse pour le prêt-à-porter féminin. J’ai vécu une expérience incroyable, pendant la grande époque du directeur artistique John Galliano.
J’ai ensuite bifurqué vers la formation en management à l’Institut Français de la Mode avec une spécialisation dans la chaussure. Après quelque temps chez Louis Vuitton côté masculin, je suis arrivée chez Chloé, où le soulier était encore peu développé. Nous sommes partis de zéro. Quand Paule a rejoint l’équipe, nous avons commencé à passer beaucoup de temps dans les usines italiennes, notamment dans le bassin vénitien. Nous avons formé immédiatement un binôme redoutablement efficace. C’est donc tout naturellement que nous avons décidé de lancer notre propre marque en novembre 2019, fortes de notre expérience sur le terrain et poussées par le besoin de renouer le contact avec les fournisseurs. »
Nomasei, la création à six mains
« Nomasei est un mot inventé par Paule. Mano fait référence à la main et sei veut dire six en italien. L’idée est de rendre hommage aux mains des artisans qui nous accompagnent, et de signifier que la marque est le fruit d’une création collaborative.
Nous sommes très attachées à l’Italie, car c’est là que tout a commencé. Notre fournisseur est situé dans le village de Montopoli, connu pour ses fêtes médiévales et son savoir-faire ancestral de la céramique. Nomasei est associé à une usine locale, chose rare dans ce milieu. Cela garantit une qualité irréprochable, une facilité de paiement et une gestion du stock beaucoup plus souple. L’usine travaille aussi pour de grandes maisons, ce qui permet d’exploiter un cuir exceptionnel pour nos chaussures.
Les couleurs phares de la marque sont d’une part, le rouge brique typique du village que nous avons appelé Montopoli et d’autre part un blanc jauni, le Pompei. Pour nous remercier de la visibilité que nous donnons à leur patrimoine territorial, la ville a même lancé un festival nommé Rouge Montopoli !
Cet été, Nomasei souligne encore plus son ancrage en Italie. On revisite notre modèle Hôtel de la plage en collaboration avec l’hôtel IL Capri qui ouvrira bientôt ses portes. »
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Un développement à cœur battant
« Indépendamment du site Internet, les chaussures Nomasei sont revendues dans une petite boutique à Montmartre et dans notre showroom-atelier où nous organisons des ventes ponctuelles. Nous mettons un point d’honneur à présenter des souliers de luxe, confortables, durables et à un prix juste. Résultat, 25% de nos clientes en sont déjà à leur troisième ou quatrième paire !
Contrairement aux américaines, les françaises ont besoin d’essayer le produit. Nous allons mettre en place un système de pop-ups itinérants. Cette présence physique permet d’entendre les retours des clientes en direct et ouvre de nouvelles perspectives.
Parmi nos futurs projets, nous pensons étendre nos gammes au masculin, en plus d’un développement de notre logo en bijou et d’un projet en maroquinerie. Enfin, nous plaçons 2022 sous le signe de l’éthique, en reversant 1% de nos gains pour protéger la planète.
Avec le recul, c’est un réel bonheur de voir la marque s’épanouir. Nous avons hâte de vivre la suite de l’aventure. »
nomasei.com
